उत्पाद मिश्रण
उत्पाद मिश्रण एक व्यवसाय द्वारा बेचे जाने वाले प्रसाद की पूरी श्रृंखला है। यह किसी संगठन की बिक्री उत्पन्न करने की क्षमता के लिए महत्वपूर्ण है। उत्पाद मिश्रण सभी प्रकार के भौतिक उत्पादों और सेवाओं दोनों को संदर्भित कर सकता है। यह ग्राहकों के लिए उपलब्ध सुविधाओं और कार्यों के मिश्रण का भी उल्लेख कर सकता है। एक इकाई के उत्पाद मिश्रण का मूल्यांकन निम्नलिखित कारकों के आधार पर किया जा सकता है:
- चौड़ाई. यह ग्राहकों को दी जा रही उत्पाद लाइनों की संख्या है।
- लंबाई. यह ग्राहकों को पेश किए जा रहे उत्पादों की कुल संख्या है।
- गहराई. यह उन विविधताओं की संख्या है जिनमें उत्पादों की पेशकश की जाती है।
- संगति. यह वह सीमा है जिस तक पेश की जा रही उत्पाद लाइनें एक-दूसरे से संबंधित हैं।
एक व्यवसाय आम तौर पर प्रति-इकाई के आधार पर उच्च बिक्री स्तर प्राप्त कर सकता है यदि वह एक व्यापक उत्पाद मिश्रण प्रदान करता है। ऐसा करके, यह ग्राहकों को एक से अधिक वस्तुओं पर क्रॉस-सेल कर सकता है। उदाहरण के लिए, एक ग्राहक जो एक सॉफ्टवेयर पैकेज खरीदना चाहता है, वह ऐड-ऑन सॉफ्टवेयर में भी दिलचस्पी ले सकता है जो मूल पैकेज की उपयोगिता को बढ़ाता है। इस कारण से, कंपनियां अपने विकास को गति देने के लिए समय के साथ अपने उत्पाद मिश्रण में वृद्धि करती हैं।
किसी संगठन के उत्पाद मिश्रण का विस्तार करना अधिग्रहण के मुख्य कारणों में से एक है। अधिग्रहणिति के पास एक या अधिक उत्पाद हो सकते हैं जो अधिग्रहणकर्ता के उत्पाद मिश्रण में एक अनसुलझे स्थान को भर देंगे।
समान शर्तें
उत्पाद मिश्रण को उत्पाद वर्गीकरण के रूप में भी जाना जाता है।
