क्या विज्ञापन एक खर्च या एक संपत्ति है?
विज्ञापन व्यय की परिभाषा
विज्ञापन लक्षित दर्शकों के साथ कोई भी संचार है जिसे दर्शकों को किसी प्रकार की कार्रवाई करने के लिए राजी करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जैसे उत्पाद या सेवा खरीदना। विज्ञापन का उद्देश्य किसी उद्योग या ब्रांड के प्रति जागरूकता पैदा करना भी हो सकता है। विज्ञापन के उदाहरण बिलबोर्ड, वेब साइट बैनर विज्ञापन, रेडियो घोषणाएं और पॉडकास्ट प्रायोजन हैं, साथ ही इनमें से किसी भी वस्तु के लिए उत्पादन लागत। विज्ञापन व्यय इन गतिविधियों की खपत लागत है।
विज्ञापन व्यय के लिए लेखांकन
विज्ञापन को एक परिसंपत्ति के रूप में दर्ज किया जाता है, जब कुल लागतों और उन लागतों के सीधे होने वाले भविष्य के लाभों के बीच एक विश्वसनीय और प्रदर्शित संबंध होता है। उदाहरण के लिए, एक इकाई के पास इस बात के विश्वसनीय प्रमाण हैं कि, यदि वह डायरेक्ट-मेल विज्ञापन के १००,००० टुकड़े भेजता है, तो उसे २,५०० प्रतिक्रियाएं प्राप्त होंगी। इस प्रकार, 2,500 प्रतिक्रियाएं प्राप्त करने की लागत 100,000 मेलिंग भेजने के लिए खर्च की गई लागत है। ऐसी जानकारी के साथ, एक संस्था ऐतिहासिक जानकारी का उपयोग भविष्य के राजस्व प्राप्त करने के लिए आवश्यक वर्तमान व्यय के बीच संबंधों के बारे में विश्वसनीय भविष्यवाणी करने के लिए कर सकती है। यदि ऐसी ऐतिहासिक जानकारी उपलब्ध है, तो विज्ञापन लागतें अर्जित करें और संबंधित राजस्व की पहचान होने पर उन्हें खर्च करने के लिए चार्ज करें।
यदि विज्ञापन व्यय प्रत्यक्ष-प्रतिक्रिया वाले विज्ञापन के लिए हैं, तो व्यय को एक संपत्ति के रूप में रिकॉर्ड करें केवल अगर स्थिति मिलती है दोनों निम्नलिखित मानदंडों में से:
विज्ञापन का प्राथमिक उद्देश्य उन ग्राहकों से बिक्री उत्पन्न करना है, जिन्हें विशेष रूप से विज्ञापन के प्रति प्रतिक्रिया दिखाते हुए दिखाया जा सकता है। आपको ग्राहक प्रतिक्रियाओं का दस्तावेजीकरण करने में सक्षम होना चाहिए, ग्राहक का नाम निर्दिष्ट करना और प्रतिक्रिया प्राप्त करने वाले विज्ञापन (जैसे कोडित ऑर्डर फॉर्म या प्रतिक्रिया कार्ड)।
विज्ञापन गतिविधि के परिणामस्वरूप संभावित भावी राजस्व प्राप्त होता है जो राजस्व प्राप्त करने के लिए भविष्य की लागत से अधिक होता है, जिसे इकाई के परिणामों के सत्यापन योग्य ऐतिहासिक पैटर्न के साथ सिद्ध किया जा सकता है। यदि किसी नए उत्पाद या सेवा के लिए कोई परिचालन इतिहास नहीं है, तो एक इकाई अन्य उत्पादों और सेवाओं के लिए सबूत आंकड़ों के रूप में उपयोग कर सकती है जिसके लिए आंकड़े अत्यधिक सहसंबद्ध हो सकते हैं। उद्योग के आँकड़ों को पर्याप्त वस्तुनिष्ठ प्रमाण नहीं माना जाता है।
प्रत्येक महत्वपूर्ण विज्ञापन प्रयास को एक अलग स्टैंडअलोन लागत पूल के रूप में माना जाता है, जहां प्रत्येक पूल को एक परिसंपत्ति के रूप में दर्ज किए जाने से पहले पूर्ववर्ती मानदंडों को पूरा करना होगा।
एक छोटे व्यवसाय में, आर्थिक इकाई सिद्धांत से सावधान रहना महत्वपूर्ण है, जहां मालिक के रिकॉर्ड को व्यवसाय के रिकॉर्ड से अलग रखा जाता है। इसका अर्थ है कि व्यवसाय से अधिक स्वामी से संबंधित किसी भी विज्ञापन व्यय को व्यवसाय के व्यय के रूप में दर्ज नहीं किया जाना चाहिए।
